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8 v) X4 o3 v. H 新华社杭州11月10日电(记者张璇、王俊禄)“双11”,今年11岁。从“光棍节”的代名词,逐渐演变为全球制造商和电商深度参与的消费者狂欢日,“双11”茁壮成长,展现出中国消费市场和经济的潜力和活力。# c* O b2 d% b |
——数字之变:销售额从0.5亿元猛增至去年的2135亿元。$ ^( z8 N% U: { ~0 t
2009年的“双11”,销售额是5200万元,27个品牌参与活动。* ]" P9 d8 {6 ^, T9 i
2018年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元,物流订单突破10亿,18万个品牌参与,200多个品牌成交额过亿元。
1 Y2 F' w' O2 C, k. ]/ h0 | 2019年“双11”将至,电商平台天猫披露,全球超过20万个品牌,200多个国家和地区的22000个进口品牌将深度参与。
/ g+ p9 V" b( R. o ——市场之变:从“买全国”到“买全球”。
3 a/ e: H- } I y' p 从刚开始的“买得到”,到“买得好”“边买边玩”,再到现在的“跨境购”“智能化体验式购物”,电商购物的不断升级,也是中国消费升级的一个缩影。
7 F2 P4 h0 d2 D8 @ 通过跨境电商平台,智利车厘子、泰国榴莲、越南火龙果……正在深入三至五线城市和县域地区。据天猫国际数据显示,县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的7%。6 ?( y7 \. Z" B" s. H# j
——模式之变:线上线下从“冲击”到“共振”。$ s8 h8 |- X- E) A
2015年前后,一些实体店关门,电商“冲击论”甚嚣尘上。经过多年的合作与发展,如今,线上和线下深度融合,变成了“一家亲”。
7 J- F! n& L' \6 x, P0 S 新零售时代,互联网电商巨头纷纷开始线下布局,收购大型商超、加盟社区小店等。与此同时,不少实体零售积极拥抱线上,商品价格统一、玩法统一、互动形式统一,惠及线上线下消费者。2 Z( h$ s6 f1 `) R
——效率之变:快递从“下周见”到“今日达”。
3 i4 k; ?$ d$ e% r 多年前,“双11”被吐槽最多的就是“我的快递怎么还没到”,如今,这样抱怨的声音越来越少,快递运送不断加速度。而这背后,是快递业的智慧转型。
$ t' M$ r- w6 v 业内人士分析,数智化的电子面单也助推快递行业进入自动化、智能化的爆发期,快递自动化显著提升了物流效率。; b" s+ T! U0 q' D# i, |
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