“双11”11岁了，来看看这些成长的变化

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8 t$ l( X) M8 E' ~　　新华社杭州11月10日电（记者张璇、王俊禄）“双11”，今年11岁。从“光棍节”的代名词，逐渐演变为全球制造商和电商深度参与的消费者狂欢日，“双11”茁壮成长，展现出中国消费市场和经济的潜力和活力。
2 f$ X: e* T# R: d) i- V　　——数字之变：销售额从0.5亿元猛增至去年的2135亿元。
　　2009年的“双11”，销售额是5200万元，27个品牌参与活动。
* N# j4 I7 q4 h4 l　　2018年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元，物流订单突破10亿，18万个品牌参与，200多个品牌成交额过亿元。
　　2019年“双11”将至，电商平台天猫披露，全球超过20万个品牌，200多个国家和地区的22000个进口品牌将深度参与。
* D1 P7 V/ m$ F; ?　　——市场之变：从“买全国”到“买全球”。
. J8 g' j4 C+ t* K& v　　从刚开始的“买得到”，到“买得好”“边买边玩”，再到现在的“跨境购”“智能化体验式购物”，电商购物的不断升级，也是中国消费升级的一个缩影。
/ ~6 x. c5 w" e8 s　　通过跨境电商平台，智利车厘子、泰国榴莲、越南火龙果……正在深入三至五线城市和县域地区。据天猫国际数据显示，县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。
7 j1 r, z' F! [* [# i( k' \　　——模式之变：线上线下从“冲击”到“共振”。
2 `" z% L' R: _! |0 S. n! e: g) d　　2015年前后，一些实体店关门，电商“冲击论”甚嚣尘上。经过多年的合作与发展，如今，线上和线下深度融合，变成了“一家亲”。
7 _, a8 U. r) Y5 h2 A1 q8 W# X% X7 J5 ~　　新零售时代，互联网电商巨头纷纷开始线下布局，收购大型商超、加盟社区小店等。与此同时，不少实体零售积极拥抱线上，商品价格统一、玩法统一、互动形式统一，惠及线上线下消费者。
　　——效率之变：快递从“下周见”到“今日达”。
　　多年前，“双11”被吐槽最多的就是“我的快递怎么还没到”，如今，这样抱怨的声音越来越少，快递运送不断加速度。而这背后，是快递业的智慧转型。
　　业内人士分析，数智化的电子面单也助推快递行业进入自动化、智能化的爆发期，快递自动化显著提升了物流效率。