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本帖最后由 hijames 于 2015-8-31 20:05 编辑
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再次对于央视的春晚植入广告做个点评 Y$ A. [: M( l9 O
! d; G; c: U. H: R5 d! _
汇源做入刘谦的魔术，从广告主的角度来说是比较成功。已经具有植入的3层主要要素，有产品摆放，明星饮用，属性赞扬。而且很明显后面的4个观众有一个是汇源的脱，当刘谦喝完一口后。汇源没有摆正，他还顺手摆正对准镜头。在整体魔术时间内镜头都带到了产品。。根据经验（参考央视去年的植入价格和今年的龙腾虎跃TVC广告套装的价格），植入成本应该在500-700w左右，而按照之前央视春晚P4+全国平均10的收视点。这个媒体成本早已超值的回报到了。。大家如果看了，可以回帖告诉我是不是看到这个品牌广告。 ; E* X4 t" R" n8 w7 y
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第二个就是本山的小品了。这次是搜狐娱乐做了整合，总体来说脚本的切合度还是比较高的，brand content的点可以，但是不是很好。观众印象度肯定不高。纯粹的口播对于观众影响力是不高。不能算是一个成功的植入，小品过长，除了搜狗那段有提到搜狐产品，其他没有很突出的。。对于一个网站来说。没有报出网址，其实是比较亏的。但是本山的节目一直是整个春晚的最高收视时段，预估植入成本不会少于 300w。。因此还是很超值的。 - N0 Y2 P* j- N4 H r% t
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其他暂时没看到。。。鲁花那个围裙。。。。大概几十万吧。 ) `9 h) w9 T0 F* q
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发表于 2010-2-14 20:11
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